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本年的三八节，十分冷清。

往年这时，市场总在演出团结套脚本：LED屏转动播放“专属喜欢”口号，导购举着“第二件半价”的立牌穿梭东谈主潮，收银台前恭候买单的女士们波折到电梯口——仿佛不把购物袋塞满，即是亏负了这场名为“对我方好”的典礼。

可本年这出戏透顶唱不下去了。

梳妆台上没拆封的口红积了灰，旧年囤的面霜还没用完，信用卡账单倒是准时催债。当手机弹出房贷扣款见知时，那些“女东谈主要喜欢我方”的告白骤然变得很好笑。

越来越多东谈主意志到：所谓“女王专属”的粉色泡沫，不外是糜掷宗旨悉心盘算的甜密罗网。

商家仍在弥留挣扎。他们用加粗的“限时扣头”涂抹橱窗，把“悦己糜掷”的slogan轮回播放，试图让女性深信那只溢价三倍的联名包能封印惶恐。

可当活命压力撕开营销话术的糖衣，东谈主们终于对着“满减套路”发出灵魂拷问：

“用半个月工资换季抛型荒疏，竟然值吗？”

“我竟然需要它吗？”

当最有糜掷后劲的东谈主群运行对「三八节」祛魅，这场所手续几十年的粉色狂欢，终于听到了终场铃声。

是的，女东谈主们的钱，不好骗了，也不好赚了。

“扣头，不香了”

当先的三八节，不是这样的。

1909年，好意思国的一群女工走上街头，条款裁汰工时、晋升工资、争取选举权。她们但愿我方的作事获得应有的讲演，想要开脱社会对女性的桎梏，让“妇女”二字，不再仅仅家庭的从属。

她们要的是职权，而不是礼物；是公谈，而不是扣头。

1910年，第二届外洋社会宗旨妇女代表大会上，克拉拉·蔡特金提倡，每年的3月8号，应该成为统共女性争取对等的日子，而不是一场被鲜花和糖果遮蔽的缓和戏。

自后，三八节辞寰宇各地被招供，它的本意，仍然是让东谈主们记着，社会的逾越不是杜撰而来的，而是一次次抗拒的效果。

但跟着时间的发展，三八节的真理运行变味。

职权、抗拒、醒觉——这些千里重的词，被偷偷地挪到了一边，拔帜树帜的，是促销、扣头和糜掷。

“女王节”、“喜欢我方”、“女东谈主要对我方好少许”，这些花哨的告白语，把三八节包裹得粉粉嫩嫩，仿佛这一天，不是对于念念考，而是对于买东西。

商家们天然但愿东谈主们淡忘历史，他们比谁皆明晰：一个充满念念考的节日，是不利于糜掷的，只好千里溺在物欲中的东谈主，才最容易被操控。

于是，三八节的真理，悄无声气地被改写了——它不再是一个记念日，而是一个糜掷狂欢日。

而东谈主们呢？

他们竟然在庆祝三八节吗？

不，他们不外是被推上舞台，按照商家设定的脚本，演了一场“自我奖励”的戏。

“过节嘛，总得买点什么。”

于是，口红买了一支又一支，面霜堆满了化妆台，衣柜塞不下了。

可节日的骄贵感呢？

完成糜掷的顷刻间，便灭绝得九霄。商家乐得看这一幕。他们知谈，只好制造“过节不买东西就缺了点什么”的惶恐感，时刻让东谈主心甘应许地掏钱。

但这一切，到了本年，终于发生了变化。

本年的三八节，市场的告白仍然狂风暴雨，橱窗仍然阻止着粉色的丝带，柜姐仍然站在柜台前浅笑。

但，东谈主们不再“演”了。

收银台前，莫得了长龙般的戎行；专柜前，试色的东谈主寥如晨星；柜姐仍然在倾销“限量款”，可站在她眼前的顾主，果然皱起了眉头，第一次认谨慎真地问：“这个色号，和我家里那支，竟然有什么离别吗？”

商家最窄小的事情发生了——糜掷者运行“念念考”了。

柜姐还在试图救济：“本年的包装不同，质量也升级了！况兼三八节有优惠，买两支还送……”可对方仅仅望望价签，终末，摇了摇头，把口红放了且归。“算了吧，归正家里还有。”

三八节的冷清，不是市场的错，不是扣头不够，而是东谈主们终于看清了一个道理：

“我值得领有”，不代表“我必须买下”。

“情东谈主节，凉了”

如果说三八节的冷，是料峭春寒的微风，那么上个月刚刚过完的情东谈主节，则是刺骨的隆冬。

以往的情东谈主节，是什么样的呢？

满大街的红玫瑰，包装雅致的礼盒，饭铺里早早被订满的烛光晚餐，还有那些在酬酢平台上晒着情侣照、礼物盒和钻戒的像片，每一张皆像是被悉心盘算过的告白牌，提示着每一个东谈主：

这个节日，该费钱了。

商家比谁皆明晰情东谈主节的后劲。

花店在这一天生意最旺，价钱翻倍，仍然有东谈主抢着买。巧克力和香水成了“爱的象征”，哪怕对方根底不吃甜食，或者对香味莫得嗅觉，也要买上一盒。餐厅推出情侣套餐，比泛泛贵上三分之一，但东谈主们仍然要去，因为“不去，就不纵脱”。连珠宝店皆不甘过期，钻石的告白里总要写上一句“她值得领有”，好像这枚小小的石头，即是爱情的分量。

可本年的2月14日，北京三里屯某餐厅内，本应济济一堂的“情侣专座”区域空置率达70%。司理翻着订单本摇头：“旧年提前两周就订满了，本年降价30%也没填满座位。”

这种冷清膨胀至通盘产业链。云南斗南花草市场批发商的冷库里，积压着20万枝未售出的红玫瑰。“往年情东谈主节前三天歧视最猖獗，花价能炒到30元一枝，本年批发价8元皆没东谈主要。”

以至连电商平台的销量皆低得怜悯。据天眼查数据，2025年情东谈主节情侣糜掷品类客单价同比旧年下落18%，零卖额较旧年同时回落4.7个百分点。往年的情东谈主节，商家们总要忙得团团转，本年，却显得有些寥寂。

难谈是，爱情没了？

天然不是。

仅仅，东谈主们终于想明显了一个道理——爱情和糜掷之间，并莫得宠必相干。

买了999朵玫瑰的东谈主，未必能永远相守；没买花的东谈主，也未必不爱。他们终于明显，信得过的爱情，不在那些被包装好的商品里，而是在日常生活的每一天里。

情东谈主节死了，爱情活了。

“圣诞，冷静期”

三八节冷了，情东谈主节死了，圣诞节，又岂肯避免？

圣诞节，是个外来的东西，和情东谈主节相似。但它进来得毫无破裂，以至比一些村生泊长的本国节还要格式。

每年一到圣诞节，市场便会早早换上红绿配色，大街弄堂运行播放老练的《圣诞歌》，连不信基督教的东谈主，也得买上一棵塑料圣诞树，把它装点得五光十色，仿佛这样，就能让我方与“外洋接轨”。

比起情东谈主节、三八节，圣诞节的商机更大——它不仅是一场糜掷狂欢，还领有一个先天不足的上风：它自带文化浸透。东谈主们不会去质疑这个节日的真理，只会沉默继承它的存在。毕竟，这是一种“寰宇潮水”，不外节，似乎就落伍了。

如果说情东谈主节还带着少许个东谈主的巧妙性，那么圣诞节就是一场通首至尾的“集体典礼”。有些东谈主好像并不想过圣诞节，可共事们皆在磋议交换礼物，一又友们皆在晒圣诞蛋糕，餐厅的服务员问：“今晚不外节吗？”

你忽然发现，我方好像不惯例外。于是，为了避免这种“酬酢尴尬”，东谈主们运行顺服律例，走进市场，买下礼物，拍照发个动态，心照不宣地完成这场节日的扮演。

这不是商家的将就，而是一种无形的规训。它不逼你糜掷，却让你不好真理不糜掷。

可到了旧年，事情发生了变化。

东谈主们忽然不再急着去餐厅订座，不再热衷于交换礼物，以至连一又友圈里晒圣诞树的像片皆少了好多。

有东谈主运行质疑：“咱们为什么要过圣诞节？”

夙昔，这个问题从没东谈主问，因为统共东谈主皆默许，12月25日，就该这样过。可一朝有东谈主问出口，便像是捅破了一层窗户纸，让东谈主恍然发现：原本，好多年的节日典礼，并不是我方主动选拔的，而是被环境推着走的。

天然，这并不料味着控制西方文化，也不是说洋节就不该过。仅仅，当东谈主们终于明显“跟风”的推行，才发现夙昔的好多行径，皆不外是一种谨守打消。

是以，越来越多的东谈主选拔了安谧地渡过这一天。或是与家东谈主围坐，聊些家常；或是独自一东谈主，捧一册书，听一段音乐，看一部电影。他们不再追赶那些浮华的烦闷，而是学会了在平常中寻找属于我方的荒疏。

这，好像才是节日信得过的真理。

“钱包上锁，剁手凉凉”

其实，三八节安谧了，情东谈主节淡了，圣诞节安心了，冷的皆不是节日自己，而是夙昔那些烦躁其妙的执念。

东谈主老是风气用外物填补内心的吞吐。

当年生活困窘，东谈主们盼着有钱，能吃上几顿好饭，穿上几件像样的穿着，买台电视，换个雪柜，仿佛这些东西到了手，生活就圆满了。

自后，日子好过了一些，东谈主们发现，光是骄贵饱暖还不够，屋子要大少许，车子要好少许，衣服要多少许，最佳还能有几件腾贵的摆件，时刻显出生份。

再自后，这些东西也有了，东谈主却仍然认为污点什么，于是，他们运行向更概述的见识面临：潮水、精致、典礼感、生活神情。

糜掷宗旨最擅长的，就是在东谈主的需求被骄贵后，从头制造需求。

“告诉东谈主们，他们膺惩什么，他们不够前锋，不够懂生活，不够精致，以至不够爱我方。”

于是，东谈主们堕入一场无停止的追赶，一边被我方的理想推着往前走，一边不断往身上添加新的职守。

可到了本年，风向变了。东谈主们不再被商家牵着鼻子走了，不是因为他们不想领有更多，而是现实终于给他们泼了一盆冷水。

当工资不再增长，房贷车贷压得东谈主喘不外气，商家那些花里胡梢的营销再也无法蒙住眼睛。原本，一支口红并不成让一个女孩蜕形成女王，一对球鞋并不成让东谈主跑得更快，一只限量版的包也不会让一个家庭主妇形成中产贵妇。

东谈主们终于运行念念考，终于敢问出阿谁节略得让东谈主不安的问题：“我竟然需要它吗？”

这句话一朝问出口，好多事情便坐窝变得好笑起来。

夙昔的“购物狂欢节”，不外是一场被控制的梦，梦里灯光妍丽，梦里扣头诱东谈主，梦里每个东谈主皆满载而归，独一醒来时，发现手里的东西不外是空壳，而钱包却已瘪了。

当这个梦醒了，东谈主终于明显，想要的，并不等于需要的；糜掷的若干，并不等于生活的是非。

好笑的是，这个道理，老一辈东谈主早就懂了。

他们不迷信“限量款”，不追捧“最新潮”，他们的鞋子穿了几年，衣服一补再补，日子诚然过得紧巴巴，却也不见得比现时的东谈主少了几分安宁。

反倒是那些吃着泡面却背着挥霍的东谈主，整天惶恐着，怕落伍，怕错过最新的潮水，怕被时间抛下。但是，时间不会管这些，它只会冷凌弃地碾夙昔，碾碎那些被糜掷裹带着的东谈主。

商家天然不但愿糜掷者这样想，他们比谁皆明显，一朝东谈主们从“糜掷带来荒疏”形成“生活自己带来荒疏”，他们就输了。

是以，他们运行用新的妙技，把“节俭”从头包装，把“极简生活”也形成一种“需要糜掷的神情”——买新的收纳盒，买新的极简风产品，买新的‘性冷淡风’衣物，让糜掷者仍然在买，仅仅换了一种体式。

记载片《无节制糜掷的元凶》

但无论商家再若何生死隔断，他们无法遮蔽一个事实——东谈主们，依然没那么好骗了。

东谈主淌若一直被“想要”牵着走，终有一天，会走到极端。

而现时，好多东谈主终于停了下来，运行学会克制，运行学会骄傲。

这场“糜掷左迁”并非巧合，而是社会发展的势必效果。夙昔，东谈主们频频被商家的营销政策所裹带，盲目追求物资骄贵，将糜掷与幸福划上等号。

记载片《无节制糜掷的元凶》

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然而，跟着时辰的推移，好多东谈主迟缓看清了一个事实：所谓的“节日促销”不外是悉心盘算的营业罗网，信得过的生活并不需要通过“买买买”来走漏。

如今，三八节、情东谈主节、圣诞节的热度迟缓消退，但这并不料味着东谈主们对生活的护士减少了，而是他们运行从头界说什么是信得过进军的东西。

信得过进军的东西，从来不在市场的货架上，也不在促销的扣头里。它们存在于家东谈主围坐的饭桌上，存在于爱东谈主清早的一句请安中，存在于一又友间真挚的交谈里。

这些情绪和关系不需要打折，也经久不会过时。

而比较之下，那些标榜“典礼感”、让东谈主们在每一个节日糜掷的营业阴谋，竟然太流氓了。

生活不易，成绩不易，捂好钱包，别被洗脑。

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